책상 위에 대행사 제안서가 세 부 올라와 있다고 상상해 보시면 됩니다.
두께도 비슷하고 표지도 비슷합니다. 첫 장은 셋 다 회사 소개입니다.
진료 끝나고 그걸 처음부터 끝까지 읽을 시간은 없습니다.
결론부터 말씀드리면, 병원마케팅대행사 제안서는 진단 쪽, 실행 범위 쪽, 계약·보고 쪽 이 세 쪽만 보면 대부분 판단이 섭니다. 나머지는 그 회사가 하고 싶은 이야기이고, 이 세 쪽이 원장님 병원에 대한 이야기입니다.
회사 소개는 넘기셔도 됩니다. 우리 병원 이름이 나오는 쪽부터 보세요.
아래는 병원마케팅대행사 제안서를 만드는 쪽에 있는 알리다마케팅 본사(천안 백석동)가, 받는 쪽에서 어디를 봐야 하는지 쪽별로 풀어 쓴 해설입니다.
1넘겨도 되는 쪽, 넘기면 안 되는 쪽
제안서 앞부분에는 보통 연혁, 수상, 거래처, 팀 소개가 들어갑니다. 저희 회사소개서도 그렇게 시작합니다.
이 부분이 쓸모없다는 뜻은 아닙니다. 다만 어느 병원에 내밀어도 똑같은 쪽입니다.
원장님이 확인하실 건 이 회사가 우리 병원을 얼마나 들여다봤는가이고, 그 답은 회사 소개 쪽에 없습니다.
옆 병원에 줘도 말이 되는 제안서라면, 우리 병원 제안서가 아닙니다.
2첫 번째로 펼칠 쪽, 진단에서 병원 이름을 지워 보셨습니까
진단 쪽에는 지금 병원이 검색에서 어떻게 보이는지가 적혀 있어야 합니다. 플레이스 사진과 리뷰, 블로그 최근 글 날짜, 홈페이지가 있는지, 같은 동네 다른 병원과 무엇이 다른지 같은 것들입니다.
여기서 해 볼 수 있는 간단한 시험이 있습니다. 진단 문장에서 병원 이름을 지우고 옆 동네 병원 이름을 넣어 보세요.
그래도 말이 된다면 그 진단은 템플릿입니다. '블로그 노출이 부족합니다', '브랜딩이 약합니다' 같은 문장은 어느 병원에도 붙습니다.
반대로 '최근 석 달 동안 블로그 글이 없고, 플레이스 대표 사진이 외관 한 장뿐'처럼 우리 병원에서만 맞는 문장이 있다면, 그 회사는 최소한 검색을 해 보고 왔다는 뜻입니다.
우리 병원에서만 맞는 문장이 몇 줄인지, 그게 진단의 품질입니다.
알리다는 착수 전에 병원 바깥과 안을 직접 보고 원장님 인터뷰를 한 뒤 방향을 잡는다고 영상에서 설명합니다. 같은 지역이라도 학부모가 많은 동네 치과라면 학부모가 반응하는 콘텐츠부터 본다는 식입니다.
알리다 마케팅 유튜브 8eUhGy4lQ5Q 06:35~08:08
3두 번째 쪽, 실행 범위는 숫자와 사람으로 적혀 있어야 합니다
두 번째로 펼칠 쪽은 무엇을, 한 달에 몇 개, 누가 하는지 적힌 쪽입니다.
'블로그 관리', '플레이스 최적화', 'SNS 운영'처럼 단어만 나열돼 있으면 아직 범위가 정해진 게 아닙니다.
블로그라면 공식 블로그와 노출용 블로그를 나눠 쓰는지, 원고는 누가 쓰고 의료광고 검토는 누가 하는지까지 적혀 있으면 좋습니다. 알리다는 두 블로그를 구분해 운영합니다.
병원 유튜브라면 원장님이 맡을 몫이 어디까지인지도 봐야 합니다. 알리다 기준으로는 전체 11단계 중 원장님 몫이 원고 작성과 촬영 두 단계이고, 나머지 아홉 단계는 알리다가 맡습니다.
관리라는 단어 뒤에 숫자와 담당자가 없으면, 아직 메뉴판입니다.
실행 범위가 또렷하면, 다음 달에 무엇을 확인할지도 또렷해집니다.
4세 번째 쪽에서 볼 것 3가지: 기간, 보장 문구, 보고 주기
병원마케팅대행사 제안서의 마지막 쪽은 보통 맨 뒤에 있습니다. 계약 조건과 보고 방식이 적힌 쪽입니다.
계약 기간과 결제 방식. 1~2년치를 한꺼번에 결제하는 조건이 유난히 싸다면 한 번 더 따져 보세요. 알리다 영상에서 가장 피해가 많은 유형으로 꼽은 것이 '1년 120만 원, 2년 200만 원' 같은 싼 장기 계약이었습니다.
보장 문구. '상위노출 보장', '매출 상승 보장'이 보이면 미달했을 때 무엇을 해 주는지 읽어 보세요. 대개 '체험단 10건 추가'처럼 같은 일을 늘리는 구조라 의미가 크지 않다고 영상은 설명합니다.
보고 주기. 주간·월간 보고가 있는지, 보고서에 무엇이 들어가는지, 원장님이 묻기 전에 먼저 알려 주는 구조인지 보시면 됩니다.
알리다 마케팅 유튜브 8eUhGy4lQ5Q 01:01~04:02
보장 문구가 길수록, 미달했을 때의 조항을 먼저 읽어 보세요.
의료광고 이야기도 이 쪽에서 확인합니다. 의료법 제56조는 치료경험담, 다른 의료인과의 비교, 객관적 사실의 과장 같은 광고를 금지하고 있고, 키워드 광고처럼 심의를 받아야 하는 광고도 있습니다. 제안서에 '심의는 누가 넣는가'가 빠져 있다면 꼭 물어보세요.
좋은 제안서는 원장님이 물어볼 질문을 미리 적어 둔 문서입니다.
5알리다 제안서는 어떤 순서로 짜여 있나
저희 제안서도 같은 잣대로 보셔도 됩니다. 알리다의 진행 순서는 진단, 전략 설계, 제작·실행, 관리·개선 네 단계입니다.
진단 단계에서 업종과 고객, 경쟁 병원 콘텐츠, 기존 채널을 점검하고, 관리·개선 단계에서는 월간 리포트와 다음 달 운영안이 나갑니다.
그리고 저희 사이트에 적어 둔 문장이 하나 있습니다. 성과를 보장하지는 않는다는 문장입니다. 순위는 네이버가 정하고, 결과는 병원·지역·기간에 따라 달라지기 때문입니다.
병원마케팅대행사를 고를 때 남는 질문은 결국 하나, 우리 병원을 봤는가입니다.
원장님·실장님이 대행사를 고를 때 보는 체크리스트(알리다 마케팅, 2025년 9월 영상)
받아 두신 병원마케팅대행사 제안서가 있다면, 그 세 쪽을 옆에 두고 전화로 먼저 물어보셔도 됩니다. 어느 쪽에서 멈칫하셨는지만 말씀해 주시면 됩니다.
※ 결과는 업종·지역·기간에 따라 다르며 특정 성과를 보장하지 않습니다. 의료광고 관련 내용은 일반 안내이며 법률 자문이 아닙니다.